隨著，簡(jiǎn)單粗暴的硬性廣告逐漸被軟文推廣占據(jù)市場(chǎng)。然而前景大好的軟文營(yíng)銷(xiāo)近來(lái)也遭到吐槽，話(huà)題爛大街，言過(guò)其實(shí)，欺騙讀者等反饋層出不窮。究竟是什么原因?qū)е碌哪兀?/p>
現(xiàn)階段，軟文營(yíng)銷(xiāo)主要存在以下幾大問(wèn)題：
1、抄襲成風(fēng)，內(nèi)容泛濫無(wú)新意
經(jīng)?？吹揭黄恼鲁霈F(xiàn)好幾次，比較之下才發(fā)現(xiàn)，只是換個(gè)說(shuō)法，換個(gè)順序，內(nèi)容來(lái)來(lái)回回的被翻來(lái)覆去，毫無(wú)新意。對(duì)于帶著宣傳性的文章，抄襲者僅僅更換一下宣傳對(duì)象，便照搬不誤，導(dǎo)致讀者對(duì)宣傳對(duì)象模糊不清，混淆串記。
2、標(biāo)題過(guò)分，題文不符招反感
標(biāo)題黨的猖獗已無(wú)需多言，內(nèi)容與標(biāo)題背道而馳大家都已經(jīng)見(jiàn)怪不怪，但是見(jiàn)怪不怪不代表喜聞樂(lè)見(jiàn)。被標(biāo)題黨欺騙的廣大讀者常有磨刀霍霍向作者的沖動(dòng)，于是，作者、文章、廣告商被一起打包扔進(jìn)騙子行列。
3、斷章取義，信息缺失入誤區(qū)
跟風(fēng)、蹭熱度是軟文營(yíng)銷(xiāo)最為常見(jiàn)的方式，有作者為博眼球蹭熱度，死命的抓住熱門(mén)事件和文章的某一點(diǎn)，添油加醋，罔顧事實(shí)，最終導(dǎo)致的結(jié)果，不是熱點(diǎn)報(bào)道錯(cuò)誤讓人不滿(mǎn)，就是宣傳方向錯(cuò)誤。
4、無(wú)中生有，造謠捏造無(wú)擔(dān)當(dāng)
作為宣傳，最主要的就是將自己所要報(bào)導(dǎo)的產(chǎn)品公示于人，因此，一絲一毫的偏差都有可能給自己招來(lái)禍患。比如家電宣傳，你可以說(shuō)它經(jīng)久耐用，但不能說(shuō)永久能用。沒(méi)有責(zé)任感的宣傳只會(huì)拉低企業(yè)的信譽(yù)度，降低企業(yè)的聲譽(yù)。
人們?cè)敢饪葱侣劧辉附邮軓V告，但真正把新聞當(dāng)作企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一種手段還不多，雖然許多企業(yè)已經(jīng)看到新聞軟文的重要作用，作為企業(yè)與消費(fèi)者的一種良好的溝通手段，逐漸受到了企業(yè)的青睞，新聞軟文需要掌握的幾個(gè)要素：
1 、新聞軟文的主體是企業(yè)，是企業(yè)站在自身的角度進(jìn)行策劃的。
2 、新聞軟文的目的是有利于企業(yè)的某項(xiàng)要求，不達(dá)目的的新聞對(duì)企業(yè)沒(méi)有意義。
3 、新聞軟文是以媒體的立場(chǎng)客觀(guān)、公正地進(jìn)行報(bào)道，用事實(shí)造成新聞現(xiàn)象和新聞效應(yīng)。
